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Por que Cia. Hering?

Vantagens Competitivas
Branding

O portfólio de marcas da Cia Hering é composto por marcas fortes e com posicionamentos distintos:



  • Hering: principal ativo da Companhia é uma marca democrática para adultos de todas as classes sociais;
  • Hering Kids: voltada para crianças de todas as classes sociais;
  • PUC: com foco em crianças de classes sociais A e B;
  • Hering For You: lançada em 2014, oferece produtos confortáveis voltados ao bem estar e confeccionada com tecidos e cortes diferenciados;
  • dzarm.: posicionada como marca para jovens A e B com atitude de moda.

O diferencial e os atributos das marcas são reforçados pelo desenvolvimento de seis coleções ao longo do ano, o que garante novidades nas lojas e estimula a frequência de visita dos consumidores.

Rede de Distribuição

A Companhia possui uma estrutura de varejo capilar que permite a distribuição das marcas através de lojas exclusivas das marcas Hering e PUC; lojas de varejo multimarcas e lojas virtuais (webstores) da Companhia.

Em 31 de dezembro de 2012, a Cia Hering contava com 515 lojas Hering Store (465 franquias e 50 lojas próprias), 78 lojas PUC (70 franquias e 8 lojas próprias), 17.119 clientes no varejo multimarcas e 17 lojas franqueadas na América Latina.

Supply Chain

O modelo de produção híbrido é um dos diferenciais da Cia. Hering e é caracterizado pela combinação de produção própria, terceirizada e outsourcing (compra de produto acabado). Este modelo garante flexibilidade e velocidade para atender à demanda do mercado e permite buscar a melhor opção entre produzir internamente, terceirizar etapas do processo produtivo ou comprar o produto acabado (make or buy), o que traz redução de custos com ganho de escala e garante mais agilidade aos processos produtivos, mantendo a já reconhecida qualidade dos produtos pelos consumidores das marcas.

A Cia Hering conta atualmente com nove unidades de produção, localizadas em Santa Catarina (5), Rio Grande do Norte (1) e Goiás (4). Além disso, a Empresa ainda possui dois centros de distribuição nos Estados de Goiás e Santa Catarina que atendem a logística de todo o mercado nacional.

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